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C'est une histoire de

tradition, passion et d'innovation

Indroductions

Nous sommes là pour ceux qui ne veulent pas suivre ces tendances qui changent tous les six mois. Nous sommes là pour ceux qui cherchent un style intemporel, indémodable qui met en avant la tradition - du savoir-faire transmis de père en fils - et une marque capable de créer des chaussures résistantes, parce qu’elles sont fabriquées avec amour et passion en respectant la tradition italienne d’autrefois.

Nous pensons que la haute qualité peut tout à fait être accessible à tous. Avec Internet, nous pouvons nous passer de toutes ce étapes inutiles qui relient nos artisans aux clients, grâce à l’innovation de notre distribution et de notre communication directe: toujours proche de toi.

Velasca
Chapitre 1

La recherche

vers les meilleurs artisans

Nous sommes là pour ceux qui ne veulent pas suivre ces tendances qui changent tous les six mois. Nous sommes là pour ceux qui cherchent un style intemporel, indémodable qui met en avant la tradition - du savoir-faire transmis de père en fils - et une marque capable de créer des chaussures résistantes, parce qu’elles sont fabriquées avec amour et passion en respectant la tradition italienne d’autrefois.

Nous pensons que la haute qualité peut tout à fait être accessible à tous. Avec Internet, nous pouvons nous passer de toutes ce étapes inutiles qui relient nos artisans aux clients, grâce à l’innovation de notre distribution et de notre communication directe: toujours proche de toi.

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Notre histoire commença lorsque la passion pour l'artisanat italien et le savoir-faire dans la confection de chaussures rencontra le désir de se lancer un immense défi, basé sur une recherche, un besoin.

Vers fin 2012, nous avons réalisé que bien trop souvent il y avait un grand écart entre les grands producteurs de luxe, proposant des modèles à des prix élevés (en raison de toutes les étapes que la chaîne de production traditionnelle implique) et leurs modèles pas toujours à la hauteur des standards de qualité.

Nous sommes des rêveurs, des fous peut-être. Nous avons tous quitté nos anciens emplois, pour créer notre propre entreprise et changer les règles de ce marché. Nous avons parcouru l’Italie à la recherche de la meilleure région dans la fabrication de chaussures. Nous nous sommes arrêtés à Montegranaro, dans les Marches: une ville dans laquelle la culture de la fabrication de chaussures est très présente et où l'on ne parle que de ça.

Au tout début, cela n'a pas été facile. Nous avions en tête l'idée de créer une marque qui se développerait sur Internet et qui arriverait chez toi. Une marque venant d’un pays très attaché à ses racines et où tout, ou presque, est encore fait main.

Sache que les obstacles ne nous ont jamais découragés et Velasca débute son aventure en collaborant avec une petite entreprise familiale qui crée des chaussures dans le sous-sol de leur propre maison. Il y a la mère, le père, les enfants et les oncles : dans la famille, la chaussure, ils savent la faire.

À côté du crucifix, la mère accroche au mur de la cuisine l'image d'un célèbre acteur italien. La lumière passe à travers les fenêtres, marquant ainsi ses journées. Nous sommes immergés dans un monde où le temps semble s'être arrêté.

Toutes les semaines, avec sa voiture le père fait le tour des collines pour aller parler à l'homme qui fabrique les lacets, puis à celui qui s'occupe uniquement de graver le logo sur les semelles. Ils n’aiment ni le téléphone, ni les courriers. Chaque étape est confiée à un artisan différent, de famille en famille, et chaque contact est très important pour eux. Aujourd'hui, notre plus grande fierté est celle de pouvoir travailler avec des personnes qui autrement n'auraient peut être plus accès au domaine de la mode. Les maîtres artisans sont en réalité écrasés par le rythme de la distribution moderne. Avec nous, leurs histoires continuent d’être racontées.

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Chapitre 2

Le design

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Le soin apporté aux détails.

Alors que la mode change toutes les saisons, chez Velasca nous tenons à t’offrir un style indémodable élégant et typiquement italien. C’est avec le plus grand soin que nous nous inspirons des différentes coupes italiennes traditionnelles, en accordant toujours beaucoup d’importance aux détails. Chaque décision est prise sous les conseils et accords des artisans afin de pouvoir rejoindre notre objectif: le design parfait.

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Chaque chaussure est née d'un croquis au crayon sur papier. Nous nous sommes inspirés des traits classiques italiens et nous apportons une attention méticuleuse aux détails: qu'il s'agisse de la forme, du choix des modèles et des matériaux. Alors que la mode change de saison en saison, chez Velasca nous te proposons un style intemporel raffiné, rempli d'élégance mais sans prétention.

Les premiers temps ont été les plus difficiles c’est vrai car nous avons dû créer un grand nombre de prototypes avant de trouver la chaussure qui nous plaisait vraiment. On a voyagé entre Milan et les douces collines des Marches pendant des mois et, après tous ces va-et-vient dans ces magnifiques paysages de cette région imprégnée de la culture et de la tradition, nous avons rigoureusement travaillé aux côtés des artisans.

Le mocassin à picots a été le premier créé, le prototype le plus réussi de notre histoire! Mais nous nous sommes vite remis au travail pour créer de nombreuses autres formes et modèles. Notre objectif était vraiment de trouver les bons matériaux qui selon nous incarnaient au mieux nos valeurs.

Dès les premiers jours, chaque décision fut prise avec l’accord et les conseils avisés des artisans. Chaque échange, chaque rencontre et chaque discussion avec eux furent extrêmement enrichissantes. Avec le temps, nous avons beaucoup appris, notamment à résoudre différents problèmes que nous n'aurions jamais imaginés auparavant. Mais nous nous sommes toujours accrochés et n’avons jamais baisser les bras. Aujourd’hui encore c’est cette philosophie là que nous adoptons: pour la collection d’hier, celles d'aujourd'hui et celles à avenir.

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Chapitre 3

À toi

Tes chaussures sont prêtes

De l’artisan à toi, sans aucun intermédiaire qui pourrait faire gonfler les prix: c’est ainsi que nous voulons que la distribution se fasse. Une communication directe, comme si nous nous adressions à un ami. Tu peux commander en ligne, depuis ton canapé. Nous voulons rendre ton shopping le plus simple et sympa possible.

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Cette partie de l'histoire t’est dédiée, c'est lorsque nous sonnons à ta porte pour te livrer les chaussures que tu as choisi. De l'artisan à chez toi, sans aucune étape intermédiaire qui pourrait augmenter inutilement les prix. Nous avons conçu une toute nouvelle façon d'organiser la distribution.

Pendant nos débuts, les premières années, nous nous occupions nous-même d'emballer et confectionner les jolis paquets de nos chaussures. Il n’y avait pas de stock et la gestion des commandes était entièrement manuelle.

Les premières photos de notre boutique en ligne ont été prises dans notre garage. En voiture ou en scooter, nous avons livré un par un les colis à expédier directement à la compagnie de transport la plus proche, avant d’arriver à nos premiers clients.

Nous avons ajouté une touche novatrice dans la façon de communiquer. Nous voulions être directs et spontanés. Nous voulions être un peu comme cet ami que tu appelles pour lui demander conseil. Au bureau, c’est la même chanson. Nous plaisantons souvent car une atmosphère légère et amical au travail fait également partie de notre philosophie. Entre nous et ceux qui chaque jour nous choisissent et nous font confiance il n’y a pas de différence, nous sommes les mêmes.

Aujourd’hui chez Velasca il est vraiment très simple de commander des chaussures depuis chez soi et de les recevoir le lendemain. Et si tu te trompes de taille ne t’inquiète pas, tu peux toujours nous les renvoyer pour échanger contre la bonne pointure et toujours à nos frais. C’est notre plus grand défi, et nous ne comptons pas nous arrêter.

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Chapitre 4

Les Botteghe

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Un lieu de rencontre

Elles sont l’extension physique de notre boutique en ligne et sont également devenues un lieu de rencontre. Pensées aussi bien pour celui qui cherche un endroit où il pourra retrouver et voir de ses propres yeux des chaussures Made in Italy que pour celui qui souhaite simplement échanger avec des personnes qui partagent les mêmes valeurs et la même philosophie. Nous avons choisis d'ouvrir nos premières Bottegas en Italie parce que le Made in Italy doit avant tout plaire aux italiens.

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Au printemps 2015, nous avons ouvert la première de nos nombreuses Bottegas. Pour nous, ce ne sont pas de simples magasins mais plutôt des extensions, dans la vraie vie, de notre univers Made in Italy en ligne. Ce sont des magasins à marque unique qui sont de vrais lieux de rencontre pour ceux qui veulent voir de leur propre yeux nos chaussures artisanales, et pour ceux qui partagent cette même passion pour la qualité et cet amour pour l’artisanat italien

Durant les premiers mois, nous étions nous-mêmes les vendeurs. Ouvert tous les jours, même le dimanche. Nous avons choisi d’apprendre le métier car nous souhaitions être présents et comprendre les besoins de ceux qui nous rendaient visite: ce qu’ils attendaient de nous et comment nous pouvions les aider au mieux. Ici, tu peux essayer nos chaussures et te les faire livrer directement chez toi, mais tu peux aussi les commander sur ton iPad depuis ton canapé, et venir les chercher en magasin.

Nous avons ouvert notre première Boutique à Milan car c’est la ville où notre histoire a commencé. Nous sommes intimement liés à Milan - chaque modèle porte un nom en dialecte milanais - et nous pensons que les chaussures fabriquées en Italie doivent avant tout plaire aux Italiens comme nous. Dans nos boutiques, tu trouveras toujours un petit panier pour nous défier au basket et profiter d’un moment amical et de détente.

Les quartiers que nous avons choisis pour installer nos magasins nous sont très familiers: loin des rues touristiques du shopping effréné. Nous avons choisi ces lieux car ils reflètent à merveille l’esprit Velasca et l’élégance avec lequel nous créons chaque chaussure.

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L'histoire continue
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Et là, c'est nous!

Les principaux acteurs

Velasca
Enrico CasatiCo-Founder
Velasca
Jacopo SebastioCo-Founder
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LudovicoCreative Director
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ChiaraWeb & Graphic Designer Manager
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MarcoOperations Manager
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AlessiaCustomer Care Manager
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PaolaHead of Digital Marketing & Analytics
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DanieleBack end Developer
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GiovanniRetail Manager
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CarlottaAccounting Manager
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MarioHead of Finance
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AmbraCustomer Care
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MicaelaChief Editor & Copywriter
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RiccardoOperations Analyst
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SergioIT Manager
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FabrizioMarketing specialist
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GiorgiaCustomer Care
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FrancescaProduct Designer
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StefaniaAccounting Specialist
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LeonardoIT Manager
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